{"id":618,"date":"2018-09-14T18:48:51","date_gmt":"2018-09-14T21:48:51","guid":{"rendered":"http:\/\/trendbag.com.br\/?p=618"},"modified":"2018-09-19T19:47:13","modified_gmt":"2018-09-19T22:47:13","slug":"o-futuro-e-o-negocio-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trendbag.com.br\/index.php\/2018\/09\/14\/o-futuro-e-o-negocio-moda\/","title":{"rendered":"O futuro e o neg\u00f3cio moda"},"content":{"rendered":"

Dif\u00edcil imaginar um mundo sem roupas. Roupas protegem nosso corpo e tamb\u00e9m constroem nossa identidade. Roupa \u00e9 fun\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m \u00e9 cultura. E faz girar uma das maiores cadeias de neg\u00f3cio do planeta, dando emprego para milh\u00f5es de pessoas e gerando receita de cerca de 1,3 trilh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/p>\n

\u00c9 uma ind\u00fastria gigante que, desde o in\u00edcio do s\u00e9culo 21, viu a sua produ\u00e7\u00e3o praticamente duplicar, em grande parte impulsionada pelo modelo do fast fashion. O que seria uma \u00f3tima not\u00edcia se ela n\u00e3o viesse acompanhada por fatores socioambientais de impacto negativo dos quais j\u00e1 estamos cientes. Como, por exemplo, o grande volume de res\u00edduos t\u00eaxteis. A cada segundo, um caminh\u00e3o de lixo de res\u00edduos t\u00eaxteis \u00e9 despejado em aterros sanit\u00e1rios ou incinerado. A informa\u00e7\u00e3o \u00e9 do relat\u00f3rio A new textiles economy: Redesigning fashion\u2019s future<\/em> <\/a>(em tradu\u00e7\u00e3o livre, Uma nova economia t\u00eaxtil: Redesenhando o futuro da moda), publicado no final de 2017 pela Funda\u00e7\u00e3o Ellen MacArthur, institui\u00e7\u00e3o que fomenta a reflex\u00e3o e debate sobre economia circular.<\/p>\n

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A produ\u00e7\u00e3o de roupas duplicou no s\u00e9culo 21<\/figcaption><\/figure>\n

O relat\u00f3rio compilou outros dados relevantes. O processo produtivo da cadeia \u00e9 respons\u00e1vel pela emiss\u00e3o de 1,2 bilh\u00e3o de toneladas de gases efeito estufa na atmosfera, mais do que o total dos emitidos em conjunto por voos internacionais e transporte mar\u00edtimo. Cerca de meio milh\u00e3o de d\u00f3lares s\u00e3o perdidos anualmente devido ao r\u00e1pido descarte de roupas, j\u00e1 que o n\u00famero de vezes que uma mesma pe\u00e7a \u00e9 usada diminuiu em torno de 36% nos \u00faltimos 15 anos. Anualmente, a ind\u00fastria consome 93 bilh\u00f5es de metros c\u00fabicos de \u00e1gua e depende de recursos n\u00e3o-renov\u00e1veis. E at\u00e9 2050, a cadeia despejar\u00e1 22 milh\u00f5es de toneladas de micropl\u00e1sticos no oceano e ser\u00e1 respons\u00e1vel por um quarto das emiss\u00f5es de CO\u00b2 do planeta.<\/p>\n

Uma ind\u00fastria com tamanho impacto sobreviver\u00e1 se mantiver o sistema linear pelo qual ainda opera?<\/p>\n

Um horizonte de desafios e oportunidades<\/strong><\/p>\n

A quest\u00e3o do desenvolvimento sustent\u00e1vel vem frequentando a pauta das grandes corpora\u00e7\u00f5es desde meados dos anos 90. O conceito do triple bottom line<\/em> (trip\u00e9 da sustentabilidade) tem sido observado cada vez mais. Criado pelo ingl\u00eas John Elkington<\/a>, o conceito qualifica como neg\u00f3cio sustent\u00e1vel aquele que \u00e9 realizado de maneira ambientalmente correta, socialmente justa e economicamente vi\u00e1vel.<\/p>\n

Assim como ocorre em outros setores produtivos, a ind\u00fastria da moda ter\u00e1 de buscar novos caminhos para prosperar em um mundo com desigualdades, mudan\u00e7as clim\u00e1ticas dr\u00e1sticas e recursos naturais limitados. Caso n\u00e3o mude, proje\u00e7\u00f5es do Boston Consulting Group indicam queda de cerca de tr\u00eas pontos percentuais na margem do EBTIDA (lucros antes de juros, impostos, deprecia\u00e7\u00e3o e amortiza\u00e7\u00e3o). O que significaria uma redu\u00e7\u00e3o nos lucros estimada em 52 bilh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/p>\n

Os novos caminhos tamb\u00e9m devem atender \u00e0s expectativas de um consumidor mais informado, atento a temas como consumo consciente, vida saud\u00e1vel, \u00e9tica, transpar\u00eancia, autenticidade e sustentabilidade em seu sentido mais amplo.<\/p>\n

Fazendo a diferen\u00e7a<\/strong><\/p>\n

\u00c9 um consumidor que se engaja em causas globais, que diz n\u00e3o ao desperd\u00edcio, ao consumo excessivo e que prefere compartilhar experi\u00eancias a \u201cter\u201d coisas. Segundo estudo do Euromonitor sobre macrotend\u00eancias de consumo realizado no ano passado, cerca de 60% dos jovens entrevistados entre 20 e 29 anos acreditam que suas escolhas e a\u00e7\u00f5es podem resultar em impacto positivo e fazer diferen\u00e7a no mundo.<\/p>\n

Algumas mudan\u00e7as de comportamento j\u00e1 foram observadas. An\u00e1lises feitas nos Estados Unidos e Europa nos \u00faltimos dois anos apontam que a roupa trendy<\/em>, barata e descart\u00e1vel, vem perdendo espa\u00e7o entre os Millennials, que passaram a preferir marcas locais e pe\u00e7as de maior qualidade e design apurado, que possam durar mais de uma esta\u00e7\u00e3o. Tamb\u00e9m entram na lista de preferidos pe\u00e7as eco-friendly, confeccionadas com mat\u00e9rias primas org\u00e2nicas ou veganas, al\u00e9m das compras em brech\u00f3s e o upcycling.<\/p>\n

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Linha Conscious, da H&M<\/figcaption><\/figure>\n

Em busca de sa\u00eddas<\/strong><\/p>\n

Para entrar em sintonia com seu principal p\u00fablico, grupos do fast fashion deram o start a iniciativas que atendem, em parte, a estas novas demandas. H&M criou a linha Conscious e Zara lan\u00e7ou a cole\u00e7\u00e3o Join Life<\/a>, ambas confeccionadas com tecidos feitos a partir de fibras recicladas, garrafas pet ou at\u00e9 mesmo redes de pesca. Tanto Zara como H&M implantaram programas de reciclagem de roupas usadas, disponibilizando pontos de coleta ou retirando na casa de seus consumidores. No ano passado, o grupo H&M colocou no mercado uma nova marca, Arket<\/a>, alinhada aos princ\u00edpios do slow fashion e da moda \u00e9tica: design atemporal, rastreamento da cadeia produtiva, mat\u00e9rias primas org\u00e2nicas, recicladas e de origem.<\/p>\n

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A C&A \u00e9 um dos players mundiais mais ativos na busca por um sistema mais sustent\u00e1vel<\/figcaption><\/figure>\n

Em maio deste ano, 94 empresas, que representam 12,5% do mercado mundial da moda, assinaram um termo de compromisso para implementar a\u00e7\u00f5es que visam garantir um \u00edndice maior de sustentabilidade na cadeia produtiva. Entre os principais players da moda global \u00e9 consenso a necessidade de mudar. Resta saber como e quando esta mudan\u00e7a se dar\u00e1.<\/p>\n

Com um volume de neg\u00f3cios de 45 bilh\u00f5es de d\u00f3lares registrado em 2017, o que o qualifica como um dos cinco maiores pa\u00edses produtores do mundo, o neg\u00f3cio da moda no Brasil ainda tem um bom caminho pela frente rumo \u00e0 economia circular, embora j\u00e1 existam iniciativas em a\u00e7\u00e3o como o Movimento Reciclo<\/a>, da C&A. Investir na reflex\u00e3o, an\u00e1lise e transforma\u00e7\u00e3o desta cadeia, tornando-a capaz de ser um dos principais agentes mundiais, \u00e9 algo que pode valer a pena.<\/p>\n

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Este conte\u00fado publiquei originalmente na coluna Prisma, de minha autoria, no fashion trade magazine World Fashion,<\/a>\u00a0em setembro 2018.<\/h5>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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