{"id":531,"date":"2018-05-08T22:11:10","date_gmt":"2018-05-09T01:11:10","guid":{"rendered":"http:\/\/trendbag.com.br\/?p=531"},"modified":"2018-05-08T22:13:53","modified_gmt":"2018-05-09T01:13:53","slug":"as-tops-da-beleza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trendbag.com.br\/index.php\/2018\/05\/08\/as-tops-da-beleza\/","title":{"rendered":"As tops da beleza"},"content":{"rendered":"

Espelho, espelho meu, existe marca mais valiosa do que a minha?<\/p>\n

Para responder esta pergunta, a consultoria Brand Finance<\/a>, especializada em avalia\u00e7\u00e3o financeira de marcas globalmente, acaba de divulgar o ranking das 50 marcas de beleza mais valiosas no mundo.<\/p>\n

Johnson\u2019s, a marca que cuida do beb\u00ea e da fam\u00edlia, lidera as Top 10 com folga, ultrapassando o valor de US$ 17 bilh\u00f5es. Completando o ranking em ordem decrescente de valor est\u00e3o L\u2019Or\u00e9al Paris (US$ 8,8 bi), Gilette ( US$ 7,5 bi), Neutrogena (US$ 6,6 bi), N\u00edvea (US$ 6,4 bi), Chanel (US$ 5,8 bi), Guerlain (US$ 5,3 bi), Clinique (US$ 5 bi), Pantene (US$5 bi) e Dove (US$ 4,8 bi).<\/p>\n

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Guerlain foi a marca que registrou maior crescimento de valor em rela\u00e7\u00e3o a 2017<\/figcaption><\/figure>\n

As cinco marcas que apresentaram maior crescimento de valor em 2017 foram Guerlain (67%), Chanel (36%), Christian Dior (32%), Benefit (31%) e Shiseido (18%). No movimento contr\u00e1rio, as cinco que mais perderam foram Avon (-48%), Palmolive (-25%), Axe (-17%), Le Petit Marseillais (-6%) e Schwarzkopf (-15%).<\/p>\n

Em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado, sete marcas mantiveram suas posi\u00e7\u00f5es no ranking: Johnson\u2019s (1\u00ba), L\u2019Or\u00e9al Paris (2\u00ba), Gillette (3\u00ba), Pantene ( 9\u00ba), Est\u00e9e Lauder ( 12\u00ba), Clarins (13\u00ba) e Shiseido (14\u00ba).<\/p>\n

As mais fortes no BSI: Natura entre elas<\/strong><\/p>\n

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Natura fica entre as tr\u00eas marcas globais com maior BSI<\/figcaption><\/figure>\n

Outro indicador elaborado pela Brand Finance \u00e9 o Brand Strength Index (BSI), que aponta o qu\u00e3o forte \u00e9 o desempenho intang\u00edvel de uma marca. Natura<\/a> se destaca como a terceira mais forte no ranking global, com um BSI de 90.1.<\/p>\n

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Veja ao lado a classifica\u00e7\u00e3o das 10 marcas mais fortes do mercado de beleza global.<\/p>\n

Para chegar ao BSI, cujo \u00edndice vai de 0 a 100, a consultoria analisa uma s\u00e9rie de vari\u00e1veis como a percep\u00e7\u00e3o que os diferentes stakeholders t\u00eam da marca, em especial os consumidores, o desempenho do neg\u00f3cio \u2013 ou o quanto a marca \u00e9 bem sucedida em atingir suas metas de posicionamento \u2013, reputa\u00e7\u00e3o corporativa e todos os esfor\u00e7os de marketing realizados com o objetivo de angariar loyalty e share de mercado.<\/p>\n

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