{"id":282,"date":"2017-08-02T14:52:22","date_gmt":"2017-08-02T17:52:22","guid":{"rendered":"http:\/\/trendbag.com.br\/?p=282"},"modified":"2017-08-10T21:27:52","modified_gmt":"2017-08-11T00:27:52","slug":"geracao-z-ser-autentico-e-tudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trendbag.com.br\/index.php\/2017\/08\/02\/geracao-z-ser-autentico-e-tudo\/","title":{"rendered":"Gera\u00e7\u00e3o Z: ser aut\u00eantico \u00e9 tudo"},"content":{"rendered":"

Eles nasceram em um mundo sempre on<\/em>, rodeados de celulares e tecnologia. Cresceram ultraconectados neste mundo que tamb\u00e9m \u00e9 cheio de contrastes: riqueza\/ pobreza, \u00e9tica\/corrup\u00e7\u00e3o, crescimento\/recess\u00e3o, seguran\u00e7a\/ viol\u00eancia. Este cen\u00e1rio fez da Gera\u00e7\u00e3o Z, jovens que nasceram entre 1995 e 2000, um grupo \u00fanico com h\u00e1bitos e expectativas bem caracter\u00edsticos. E mais: um grupo que, segundo an\u00e1lises de mercado, tem grande influ\u00eancia nas decis\u00f5es de consumo familiares apesar da pouca idade.<\/p>\n

A consultoria The Future Laboratory resumiu em uma frase o jeit\u00e3o desta gera\u00e7\u00e3o: \u201cBlink, share, laugh, forget\u201d, que em tradu\u00e7\u00e3o livre \u00e9 \u201cPisque, compartilhe, ria, esque\u00e7a\u201d.\u00a0 Porque os Zs s\u00e3o r\u00e1pidos no racioc\u00ednio, feras na leitura visual, multitelas e multitarefas.<\/p>\n

Um estudo recente da IBM, realizado em parceria com a National Retail Federation, aponta tr\u00eas caracter\u00edsticas que distinguem a Gera\u00e7\u00e3o Z das anteriores em sua rela\u00e7\u00e3o com o mercado.<\/p>\n

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Pragm\u00e1tica e c\u00e9tica, esta gera\u00e7\u00e3o \u00e9 refrat\u00e1ria ao apelo hype<\/figcaption><\/figure>\n

Zs s\u00e3o pr\u00e1ticos e c\u00e9ticos<\/strong>. Buscam por qualidade e autenticidade e n\u00e3o se deixam levar por estrat\u00e9gias de marketing. Transpar\u00eancia \u00e9 tudo. Esta \u00e9 uma gera\u00e7\u00e3o bombardeada por milhares de fake news diariamente e, por isso mesmo, menos suscet\u00edvel a engodos e mentiras. N\u00e3o adianta dourar a p\u00edlula. Para ganhar a confian\u00e7a de um Z, uma marca precisa ser aut\u00eantica, ter um discurso que bate com a pr\u00e1tica.<\/p>\n

Zs s\u00e3o iguais e tamb\u00e9m diferentes.<\/strong> Sim, a gera\u00e7\u00e3o Z possui h\u00e1bitos similares. Mas at\u00e9 a primeira p\u00e1gina. Porque cada um deles espera ser tratado de modo particular, ter suas expectativas pessoais levadas em considera\u00e7\u00e3o. \u00a0A fluidez e a velocidade com que os Zs navegam por plataformas e aplicativos tornam o relacionamento com este grupo desafiador. Sempre on<\/em>, eles esperam que as marcas estejam prontas para interagir 24\/7, seja em que plataforma ou dispositivo for. E desejam uma intera\u00e7\u00e3o pessoal e \u00fanica.<\/p>\n

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Os Zs esperam das marcas uma intera\u00e7\u00e3o aut\u00eantica, pessoal e imediata<\/figcaption><\/figure>\n

Zs s\u00e3o brand enthusiasts <\/em>mas…<\/strong> A intensidade com que esta gera\u00e7\u00e3o se engaja a uma marca \u00e9 diferente. \u00a0Lealdade acima de tudo, tal como acontecia com os baby boomers e Gera\u00e7\u00f5es X e Y, n\u00e3o existe mais. O engajamento deste grupo depende, em primeiro lugar, de uma vari\u00e1vel chave: autenticidade. Eles valorizam marcas que s\u00e3o aut\u00eanticas, que sejam \u201cde verdade\u201d, e que correspondam \u00e0s suas expectativas. Caso contr\u00e1rio, a fila anda.<\/p>\n

Mas, afinal, o que \u00e9 uma marca aut\u00eantica? Para esta gera\u00e7\u00e3o \u00e9 uma marca capaz de demonstrar continuidade, credibilidade, integridade e simbolismo. Continuidade porque tem hist\u00f3ria, sobrevive ao tempo e \u00e0s tend\u00eancias. Credibilidade porque cumpre o que promete e n\u00e3o trai as expectativas do consumidor. Integridade porque \u00e9 \u00e9tica e realmente se importa com o outro. Simbolismo porque \u00e9 uma marca que adiciona significado \u00e0 vida das pessoas e as conecta com aquilo que \u00e9 realmente importante, uma marca que conecta as pessoas ao seu verdadeiro eu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Eles nasceram em um mundo sempre on, rodeados de celulares e tecnologia. Cresceram ultraconectados neste mundo que tamb\u00e9m \u00e9 cheio de contrastes: riqueza\/ pobreza, \u00e9tica\/corrup\u00e7\u00e3o, crescimento\/recess\u00e3o, seguran\u00e7a\/ viol\u00eancia. Este cen\u00e1rio fez da Gera\u00e7\u00e3o Z, jovens que nasceram entre 1995 e 2000, um grupo \u00fanico com h\u00e1bitos e expectativas bem caracter\u00edsticos. E mais: um grupo que, segundo an\u00e1lises de mercado, tem grande influ\u00eancia nas decis\u00f5es de … Continuar lendo Gera\u00e7\u00e3o Z: ser aut\u00eantico \u00e9 tudo<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":292,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[31,11],"tags":[15,30],"class_list":["post-282","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comportamento","category-lifestyle","tag-destaque","tag-geracao-z"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/trendbag.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/friends-1390679_1920cut.jpg?fit=1920%2C896&ssl=1","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/trendbag.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/282","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/trendbag.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/trendbag.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/trendbag.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/trendbag.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=282"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/trendbag.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/282\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":291,"href":"https:\/\/trendbag.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/282\/revisions\/291"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/trendbag.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/292"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/trendbag.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=282"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/trendbag.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=282"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/trendbag.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=282"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}