Que tipo de futuro está reservado para a indústria da moda neste século e nos vindouros? Bem, seja ele qual for, necessariamente precisará passar pela solução de seus principais B.O.s. A indústria da moda é, hoje, a segunda maior fonte poluidora do mundo. O modelo fast fashion, que tem predominado nas últimas três décadas, consome elevado volume de matéria-prima que, por sua vez, necessitou de … Continuar lendo Palavras costuradas – arremate
Toda época tem seu caldo cultural incorporado em cores, texturas, adornos, roupas. Os antigos romanos usavam faixas sobre os ombros em suas túnicas e togas para indicar condição social e profissão. Faixas mais largas, por exemplo, eram exclusivas dos membros do Senado. Já durante o reinado de Carlos I, na Espanha do século 16, vestidos muito decotados saíram de cena em função da rigorosa etiqueta … Continuar lendo Palavras costuradas – zeitgeist
2004. São Paulo Fashion Week. Jum Nakao apresenta sua coleção “A Costura do Invisível”. Final do desfile. Todas as modelos entram na passarela e, repentinamente, começam a rasgar as roupas, que foram confeccionadas em papel vegetal. A plateia, boquiaberta, se divide entre o choque e a admiração. À época, Jum comentou, em entrevista para o jornal O Globo, que a proposta era tocar “na essência … Continuar lendo Palavras costuradas – moda X arte
Desfiles são uma das dinâmicas mais relevantes no ecossistema da moda. Essenciais na construção de conceitos e posicionamento de marca. Não importa em qual formato forem. Sejam intimistas ou supermega, sejam presenciais ou no metaverso. São como espetáculos teatrais que consomem uma quantia considerável de dinheiro. Por isso, para não dar erro, se valem de uma boa dose de “drama”, garantida por diretores criativos, trilha … Continuar lendo Palavras costuradas – passarela
Longe dos timelines e das passarelas, o dia a dia de um negócio de moda soma cérebro e paixão. Paixão pelo ofício, pelo desejo de concretizar ideias que brotaram em insights. Cérebro pra conjugar inspiração com realização, criatividade com produção. Cada profissional desenvolve seu processo criativo. Mas, no ofício da moda, sempre há algum ponto em comum. “Eu tenho um caderninho para cada coleção no … Continuar lendo Palavras costuradas – agulha e linha
O negócio da moda nunca passou por transformações tão impactantes como as registradas nos últimos anos do século 20 e começo do 21. Dos lançamentos regrados pelas estações climáticas do ano ao ritmo frenético do fast fashion. Das tendências desenhadas no back office às captadas e importadas das ruas. Das campanhas publicitárias convencionais aos timelines de influenciadores e desfiles megaperformáticos das grandes casas de moda … Continuar lendo Palavras costuradas – a roda da moda
Existe ou não uma identidade brasileira na moda produzida no Brasil? Bem, essa é uma discussão que vai e volta. E nunca se chega a uma conclusão, porque sempre há a turma que defende que sim e a outra banda que defende que não. Neste século 21, houve um período em que esse debate esteve mais quente. Foi quando a cena brasileira da moda ficou … Continuar lendo Palavras costuradas – autênticos ou colonizados?
Inspiração é a fagulha da criatividade na moda. É aquele insight que, em geral, surge de repente, impulsionando todo o processo de desenvolvimento de uma peça de roupa ou coleção. Sem inspiração, a moda não roda. Se não roda, não transforma a criatividade em produto, venda, receita, negócio, PIB. Sim, PIB. A indústria da moda está inserida na Economia Criativa, setor que gerou, globalmente, US$ … Continuar lendo Palavras costuradas – inspiração
Há décadas a moda vem sendo objeto de estudos e análises, com pesquisadores de diversos campos do saber produzindo um montão de teses e livros sobre o tema. Mas não só. Até diletantes (como eu) também acabam se interessando pelo assunto, capturados pelo magnetismo deste ecossistema. A moda foi um negócio de ateliês, modistas e costureiras por muito tempo. Com o surgimento do prêt-à-porter no … Continuar lendo Palavras costuradas – a moda
Desde pequena moda e estilo chamaram minha atenção. Adorava folhear revistas internacionais que minha mãe comprava – pois naquela época ainda era comum encomendar o feitio de roupas em costureiras -, ficando um bom tempo observando trajes, acessórios, joias, bijuterias, makes. O tempo passou e acabei, como jornalista, trabalhando em revistas femininas e de moda. Posteriormente, migrei para a área de comunicação corporativa, branding e … Continuar lendo Palavras costuradas
